Cobranding ve firemním dress codu

V rámci cobrandingu značky obvykle sdílejí svá jména, loga nebo vizuální identitu na společném produktu nebo v marketingových materiálech. Podstatné je, aby spojení dávalo smysl a aby se značky doplňovaly a zároveň si nekonkurovaly.

Cobranding se liší od co-marketingu, kde dvě nebo více značek spolupracují na propagaci svých produktů nebo služeb, aniž by vytvářely novou splečnou nabídku.

Kde s cobranding využívá?

Cobranding se využívá napříč odvětvími a spojuje značky napříč odvětvími. Například:

Potravinářství a nápoje - Spolupráce mezi výrobci potravin a cukrovinek, nebo mezi řetězci rychlého občerstvení a jinými značkami potravin.

Finanční služby - Spolupráci mezi bankami, karetními asociacemi a leteckými společnostmi na vydávání společných kreditních karet s bonusovými programy. Spolupráce Rohlíku a Partners banky.

Automobilový průmysl - Spolupráci výrobců automobilů a výrobců luxusního zboží na limitovanou edici vozidel.

Technologie - Spoupráce mezi výrobci elektorniky a softwaru, nebo mezi výrobci aut a výrobci audio systémů.

Zábaní průmysl - Spolupráce mezi filmovými studii a výrobci hraček nebo oblečení na merchandisingu.

Módní průmysl - Spolupráce výrobců a celebrit. Spolupráce výrobců a značek z jiných odvětví. Vytváření tématických kolekcí.

Módní průmysl a cobranding

Módní průmysl nabízí mnoho příležitostí pro efektivní využití cobrandingu. Může přinést výhody, jako je oslovení nových zákaznických segmentů, zvýšení povědomí o značce, vytvoření exkluzivních a žádaných produktů a posílení image značky. Zde je několik způsobů, jak lze cobranding v módním průmyslu využít:

Spolupráce mezi luxusními a streetwearovými značkami - Tato kombinace může oslovit širší publikum a vytvořit vysoce žádané limitované edice produktů, které spojují exkluzivitu s pouličním stylem (např. Louis Vuitton x Supreme, H&M x Balmain).

Spolupráce s umělci a celebritami - Vytvoření kolekcí oblečení nebo doplňků ve spolupráci se známými osobnostmi může přitáhnout jejich fanoušky a zvýšit zájem o značku (např. Rihanna x Puma (Fenty)).

Spolupráce mezi módními značkami a značkami z jiných odvětví - Spojení s technologickými společnostmi (např. Apple x Hermès na Apple Watch), sportovními značkami (např. Puma x Ferrari), nebo značkami zaměřenými na udržitelnost (např. H&M x PETA na veganskou kolekci) může přinést inovativní produkty a oslovit nové trhy.

Vytváření tematických kolekcí - Spolupráce s filmovými, hudebními nebo uměleckými značkami na kolekcích inspirovaných jejich díly může oslovit specifické fanouškovské základny (např. Vans x Harry Potter, CoverGirl x Star Wars).

Spolupráce na udržitelných iniciativách - Módní značky mohou spolupracovat s organizacemi zaměřenými na ochranu životního prostředí nebo s jinými značkami, které mají know-how v oblasti udržitelných materiálů a výrobních procesů, aby společně vytvořily ekologicky šetrné kolekce.

Spolupráce s lokálními značkami a řemeslníky - Tato forma cobrandingu může podpořit lokální ekonomiku a přinést unikátní produkty s regionálním charakterem.

Pro úspěšný cobranding v módním průmyslu je klíčové vybrat si partnera, jehož hodnoty a cílová skupina jsou v souladu s vaší značkou. Dále je důležité jasně definovat cíle spolupráce, vytvořit unikátní a atraktivní produkty, a efektivně komunikovat partnerství směrem k zákazníkům.

Cobranding a firemní oblečení

Využití cobrandingu při pořízení oblečení pro zaměstnance firmy může být strategickým krokem, který posílí image vaší firmy, zvýší sounáležitost zaměstnanců a zároveň může nabídnout zajímavé možnosti propagace. Zde je několik způsobů, jak toho dosáhnout:

Spolupráce s renomovanou oděvní značkou

Partnerství se známou a kvalitní oděvní značkou může v očích vašich zaměstnanců i obchodních partnerů zvýšit prestiž vaší firmy. Renomované značky obvykle kladou důraz na kvalitu materiálů a zpracování, což zajistí zaměstnancům pohodlné a odolné oblečení. Spolupráce s módní značkou zajistí, že oblečení bude stylové a moderní, což může pozitivně ovlivnit vnímání vaší firmy.

Firma zabývající se luxusními službami by mohla spolupracovat s prémiovou oděvní značkou na vytvoření elegantních uniforem.

Spolupráce s designérem nebo umělcem

Zapojením designéra nebo umělce můžete vytvořit oblečení s originálním a nezaměnitelným designem, který bude odrážet identitu vaší firmy. Tato spolupráce může signalizovat, že vaše firma si cení kreativity a inovativního přístupu. Vytvoření limitované edice oblečení ve spolupráci s umělcem může zvýšit jeho hodnotu a exkluzivitu.

Technologická společnost by mohla oslovit grafického designéra k vytvoření firemního oblečení s moderními a minimalistickými prvky.

Spolupráce s firmou zaměřenou na udržitelnost

Partnerství se značkou, která klade důraz na udržitelnost a etickou výrobu, může posílit image vaší firmy jako společensky odpovědné. Pro zaměstnance, kterým záleží na životním prostředí, může být taková spolupráce důležitým faktorem. Společné oblečení může sloužit jako nenápadná forma propagace udržitelného přístupu obou firem.

Společnost s environmentálním zaměřením by mohla spolupracovat s výrobcem oblečení z recyklovaných materiálů.

Využití prvků obou značek na oblečení

Diskrétní umístění log obou spolupracujících značek na oblečení může posílit povědomí o partnerství. Využití barev a designových prvků obou značek při návrhu oblečení může vytvořit vizuálně zajímavý a sjednocující prvek. I visačky a obaly oblečení mohou nést prvky obou značek, což posílí dojem spolupráce.

Jak postupovat při cobrandingu firemního oblečení

1. Definujte cíle - Co chcete cobrandingem firemního oblečení dosáhnout (zvýšení prestiže, podpora udržitelnosti, unikátní design)?

2. Identifikujte potenciální partnery -  Hledejte oděvní značky, designéry nebo firmy, které sdílejí vaše hodnoty a jejichž image se hodí k vaší firmě.

3. Navrhněte koncept spolupráce - Jak bude spolupráce konkrétně vypadat? Jaké prvky obou značek budou na oblečení použity?

4. Jednejte s vybraným partnerem - Domluvte se na podmínkách spolupráce, designu oblečení, výrobě a distribuci.

5. Komunikujte se zaměstnanci - Vysvětlete zaměstnancům důvody pro cobranding a představte jim výsledný design oblečení. Zdůrazněte výhody spolupráce.

6. Využijte oblečení pro interní i externí prezentaci - Zaměstnanci mohou nosit oblečení na pracovišti, při obchodních jednáních nebo firemních akcích.

Výhody cobrandingu firemního oblečení

Spolupráce se silnou značkou může pozitivně ovlivnit vnímání vaší firmy. Kvalitní a stylové oblečení, na kterém se podílela zajímavá značka, může zvýšit hrdost a sounáležitost zaměstnanců. Oblečení s prvky obou značek může sloužit jako nenápadná forma propagace. Spolupráce může vést k dalším společným projektům a aktivitám.

Při zvažování cobrandingu firemního oblečení je důležité pečlivě vybrat partnera, který bude odpovídat hodnotám a image vaší firmy, a zajistit, aby výsledný design oblečení byl pro vaše zaměstnance atraktivní a praktický.